ING bedreigt nationaal erfgoed
Journalist Erwin Wijman gaat op kritische en luchtige wijze in op de brandende kwesties rond de naamgeving van bedrijven. Zijn boek ‘De bedrijfsnamenfabriek’ bespreekt trends, laakt het kuddegedrag en toont valkuilen. Maar geeft ook tips en trucs voor iedereen die nu eens een keer een goede naam wil voor zijn bedrijf, product, merk of beursfonds.
Wijman, te gast in De Avonden, geeft blijk van een ruime kennis van literatuur, wat zijn boek meer maakt dan alleen geschikt voor de plank managementboeken. Bovendien schuwt hij de confrontatie niet. Zo vindt hij de aangekondigde naamsverandering van Postbank in ING oliedom en spreekt hij in het gesprek met Anton de Goede zelfs van ‘een aanslag op ons nationale erfgoed’. Het boek is ook een aanklacht tegen de professionele namenbureaus die er vaak een potje van maken en veel geld vragen voor slechte kwaliteit.
